Liebe Hobbyfotografen! Bitte werdet alle Semi-Profis!

Ein Foto ist so viel wert. Es transportiert Information und Image, erzählt oder unterstützt eine Geschichte, es wertet ein Produkt oder eine Dienstleistung auf, illustriert einen langen Text, dient als Eyecatcher und Aufmerksamkeitserreger. Doch viele Hobbyfotografen wissen gar nichts über diesen Wert. Selbst dann nicht, wenn eines ihrer Fotos so gut ist, dass es für kommerzielle Zwecke geklaut wurde.

Gerade stolpere ich wieder über eine Debatte, die mich seit Jahren verfolgt. In einer Gruppe für Fotografie-Einsteiger fragt ein Hobbyfotograf verunsichert, ob er etwas dagegen tun kann, dass ein Campingplatz ungefragt sein Foto für eine Werbebroschüre benutzt hat.

Das kann er natürlich, Stichworte: Urheberrechte, Nutzungsrechte, Honorierung nach MFM-Liste, doppelte Honorierung wegen unterlassener Namensnennung, etc. Aber um die rechtlichen Details soll es hier gar nicht gehen. Ich war schockiert über das geballte Unwissen, das sich in den Antworten anderer Diskussionsteilnehmer widerspiegelte. Zum Beispiel, dass der Hobbyfotograf selber schuld sei, denn er habe das Bild ja frei verfügbar ins Internet gestellt. Ich war aber auch schockiert darüber, dass es Menschen gibt, die zwar selbst fotografieren, es aber für einen Frevel halten, wenn ein Fotograf seine Rechte als Urheber gewahrt wissen will. Die den Wert ihrer eigenen Fotos so sehr geringschätzen, dass sie dankbar sind für jede Form Aufmerksamkeit, die ihnen zuteil wird – und sei es ein honorarfreier Abdruck ohne Fotocredit.
Das muss aufhören.

Mir ist es ein Anliegen, dass Hobbyfotografen verstehen, was ihre Fotos WERT sind! Und warum sie ihre Fotos NIE einfach verschenken sollten. Und dass sie es sich NIE gefallen lassen sollten, wenn ihre Fotos geklaut werden. Bei aller Eitelkeit nicht.

Was Profifotografen nie sagen würden, Hobbyfotografen aber ständig sagen

Ach, ich hab das doch nur für mich gemacht! Und ich freue mich, dass es jemand für seine Broschüre drucken will, das ist doch toll!

Hobbyfotograf/Amateurfotograf
Ein Hobbyfotograf macht beruflich meist überhaupt nichts mit Fotografie, sondern fotografiert nur in seiner Freizeit. Er fotografiert aus Freude an der Bildgestaltung und Bilderjagd, und er tauscht sich in Foren, Communities und Facebook-Gruppen gern mit anderen Hobbyfotografen über die eigenen Fotos und die der anderen aus. Seine Ausrüstung kann oft viel kleiner und weniger teuer ausfallen, als die eines Profifotografen. Nicht selten aber steht sie in Wert und Qualität der Ausrüstung eines Profifotografen in nichts nach. Denn wer ein Hobby ernst meint, ist auch bereit darin zu investieren. Hobbyfotografen nehmen häufig an Hobbyfotoworkshops und Stammtischen teil, und wenn ein bestimmter Bereich der Fotografie, wie die Landschafts- oder Makrofotografie, sie besonders fasziniert, dann verbringen sie viel Zeit  damit, diesen Bereich für sich zu erschließen und ihn für sich zu perfektionieren.

Profifotograf/Berufsfotograf
Ein Profifotograf lebt von der Fotografie. Er fotografiert im Auftrag von Fotoagenturen, Verlagen, Redaktionen, Werbeagenturen, Privatleuten (zum Beispiel bei Hochzeiten), Eventveranstaltern oder produziert freie Arbeiten, die er Redaktionen oder zum Beispiel Kunsthäusern anbietet. Seine Ausrüstung muss auf professionellem Niveau sein, immer dem aktuellen Stand der Technik entsprechen, und meist hat er Kameras und Objektive doppelt und dreifach, um eventuelle Ausfälle zu überbrücken oder weil er mit mehreren Kameras parallel arbeitet. Einige betreiben Fotostudios, für die zusätzlich zu Kameras erhebliches Equipment angeschafft wird. Profifotografen bilden sich bei Profiworkshops weiter, die auch Themen wie Urheber- und Nutzungsrechte, Fotorechte (Property- und Model-Releaes), Vermarktung und Steuerfragen beinhalten können. Sie sind oft auf bestimmte Themenbereiche spezialisiert, die nicht nur das grundsätzliche fotografische Handwerk voraussetzen, sondern auch bereichspezifische Skills und Fähigkeiten, die mit Fotografie nur am Rande zu tun haben.

Hobbyfotografen freuen sich, wenn ihre Fotos „entdeckt“ und an repräsentativer Stelle veröffentlicht werden.
Profifotografen leben davon, dass ihre Fotos irgendwo veröffentlicht und sie für ihre Arbeit angemessen honoriert werden.

DAS ist der einzige, aber existenziell relevante Unterschied zwischen Profi- und Hobbyfotografen.

Die Qualität der Fotos spielt keine Rolle für ihren Wert

Nun habe ich Jehova gesagt, und ja, das eine überspitzt formulierte These. Natürlich müssen Fotos, die sich verkaufen und kommerziell zum Einsatz kommen, grundsätzliche Eigenschaften haben, aber die kann man auf einen Satz reduzieren: Man muss etwas darauf erkennen, das von inhaltlicher Relevanz ist.

Nach fünf Jahren als Community Managerin eine Fotocommunity und nach insgesamt 30 Jahren in der Fotobranche kann ich mit Bestimmtheit sagen: Jedes Foto hat für irgendjemanden irgendeinen Wert. Die heutigen Scoops, also Fotos von überraschenden Ereignissen, die jemand exklusiv an eine Fotoagentur oder eine Redaktion anbieten kann, sind nicht selten Fotos aus Smartphones. Hier zählt nur, dass man zur richtigen Zeit am richtigen Ort war und im richtigen Moment abgedrückt hat. Und natürlich, dass etwas zu erkennen ist. Dann hat man schon ein redaktionell relevantes Foto, das einen exklusiven Wert hat, selbst wenn der Urheber kein Fotograf ist und die Kamera nur ein Smartphone war.

Wenn es dagegen um Image-Fotos geht, die man für Werbezwecke einsetzen kann, dann zählt eine hohe technische Qualität, fotohandwerkliches Wissen und Können in Fotografie und Postproduktion und ein Gefühl für Bildgestaltung. All das ist aber nicht Profifotografen vorbehalten.
Es gibt etliche Hobbyfotografen, die in ihrem Hobby überaus professionelle Skills entwickelt haben und Fotos produzieren, die in nichts einer professionellen Produktion nachstehen. Ich habe mit GEO-Fotografen über die fantastischen Landschaftsaufnahmen von Hobbyfotografen in der einstigen, inzwischen geschlossenen* VIEW Fotocommunity gesprochen, die nicht selten mit erheblichem zeitlichen und technischen Aufwand entstehen, und sie haben ihnen ihren Respekt ausgesprochen. (*Die VIEW Fotocommunity musste nicht wegen schlechter Fotos, sondern wegen Interesselosigkeit des Verlags schließen. Aber das ist eine andere Geschichte.)

Und ich kenne Profifotografen, deren Fotos auf den ersten Blick keinen besonders einzigartigen Bildstil erkennen lassen. Oder die ihr Equipment mehr nach pragmatischen denn nach bildgestalterischen Vorgaben zusammenstellen. So hat der von mir sehr geschätzte Kriegsreporter Perry Kretz digital zuletzt ausschließlich mit einem Objektiv fotografiert, das in Fotoforen für Hobbyfotografen gern wegen seiner mittelguten Abbildungsqualität als „Suppenzoom“ (verballhornt von „Superzoom“) eingesetzt wird: Ich glaube es war ein 28-300mm. Einfach, weil er in Krisensituationen nicht groß rumtauschen, sondern schnell sein wollte. Perry Kretz wird im nächsten Jahr 85, 35 Jahre davon arbeitete er für den stern. Er war der älteste akkreditierte Fotojournalist im Irakkrieg 2003, da war er 70. Einer wie Perry macht keine Fotokunst. Er dokumentiert Geschichte. Und die ist relevant.

Diese Diskussion lässt sich also nicht an der technischen Qualität eines Fotos führen. Ein Foto ist dann gut, wenn es für jemanden relevant ist. Punkt.

Fotos sind wertvoll

Aber ich mach das doch nur als Hobby!

sagen Hobbyfotografen. Und die meisten wollen den Profifotografen auch gar nichts „wegnehmen.“ Im Gegenteil: Wenn man mit ihnen diskutiert, warum sie ihre Bilder verschenken, dann argumentieren sie damit, dass sie das den Profis überlassen wollen. Und nur weil sie das Foto doch eh schon fertig haben und weil es doch sonst einfach ungenutzt auf der Festplatte liegen würde, geben sie es honorarfrei weg. „Ich hatte doch keinen Aufwand damit.“

Das ist sehr kurz gedacht. Im ersten Augenblick fallen einem die Aufwände vielleicht nicht ein. Doch auch in einem Hobbyfotografenleben gehen oft viele tausend Euro über die Ladentische von Fotofachgeschäften, Workshop- und Reiseveranstaltern, Softwareentwicklern und Hardwareherstellern. Unverständlich ist es dann, wenn man die Gelegenheit, einen Teil davon refinanzieren zu können, nicht wahrnimmt.

Und auch der zeitliche Aufwand ist oft erheblich. Denn wenn es sich nicht gerade um einen Smartphone-Quickie-Scoop handelt, dann hat auch ein Hobbyfotograf erhebliche Lebenszeit in die Entwicklung seiner Fotoskills investiert, bis er fähig war ein Foto zu produzieren, das so attraktiv  ist – dass es geklaut wird. Vom zeitlichen Aufwand während der Aufnahme ganz zu schweigen, denn das Warten auf Polarlichter zum Beispiel kann zu einer aufreibenden Geduldsprobe werden.

Liebe Hobbyfotografen, Ihr seid Semi-Profis

Das zusammengenommen stellt also schon einen erheblichen monetären Wert für Euch dar. Wenn Ihr da mal ganz genau und kritisch und ehrlich mit dem Taschenrechner drauf schaut, und die Ausgaben der letzten Jahre für Euer Hobby zusammen rechnet, dann kann es sein, dass Ihr ganz schön schlucken werdet.

Deshalb hier mein Appell an Euch:

Hört auf, Eure Fotos zu verschenken! Schreibt Rechnungen! Fotos sind wertvoll!

Denn Ihr entwertet nicht nur Eure eigenen Fotos mit Eurer Verschenkmentalität. Ihr entwertet die Arbeit eines jeden Fotografen – egal ob Profi- oder Hobbyfotograf. Ihr entwertet ein Handwerk. Und Ihr fördert Respektlosigkeit.

Profifotografen, die zum Einen von ihrer Fotografie leben müssen und zum anderen oft ein Vielfaches in Equipment und Weiterbildung investieren müssen, als Ihr, müssen sich heute selbst von Verlagen, Redaktionen und Fotoagenturen im Honorar drücken lassen, weil diese häufig auch versuchen an billige oder kostenlose Fotos von Hobbyfotografen zu kommen.

Wirklich jeder Profi hat mindestens schon einmal die Anfrage bekommen: „Wir würden gern Dein Foto drucken/nutzen. Wir bieten Dir dafür einen Fotocredit und einen Link auf Deine Seite. Das ist dann eine tolle Werbung für Dich! Ein Honorar ist nicht vorgesehen.“ Kein Schreiner, Friseur oder Lebensmittelhändler musste sich je so einen Scheiß anhören. Auf die Idee käme gar keiner.

Außer natürlich, es gäbe tausende Hobby-Schreiner, Hobby-Friseure und Hobby-Lebensmittelhändler, die ihre Dienstleistungen und Produkte massenhaft verschenken, einfach nur weil ihnen ihr Handwerk so viel Freude bereitet und sie stolz darauf sind, dass sich jemand (der dann damit Geld verdient) für die Ergebnisse ihrer Hobbys interessiert.

Liebe Hobbyfotografen, zügelt Eure Eitelkeit!

Sorry, wenn das jetzt nicht nett rüber kommt, aber es ist einfach so: Liebe Hobbyfotografen, Ihr seid eitel. Und in Eurer Eitelkeit seid Ihr unglaublich dumm. Ich meine das wirklich nicht böse, aber ich beobachte jetzt seit Jahren, wie Ihr Eure zum Teil fantastischen Fotos unkritisch in jeden Fotowettbewerb kippt, in dessen Teilnahmebedingungen Ihr sämtliche Nutzungsrechte bis hin zur zeitlich unbegrenzten Weitergabe an Dritte abtretet. So werden kostenlos Bilddatenbanken aufgebaut, aus denen sich dann genau die Leute bedienen, die den Profis dann wörtlich sagen: „Wie, Du willst ein hohes Honorar für Deine Fotos? Im Internet bekomme ich solche Fotos für ein paar Cents!“

Eure Chance bei so einem Fotowettbewerb auch nur i.r.g.e.n.d.e.t.w.a.s. zu gewinnen liegt im Promillebereich. Der Gewinn der Veranstalter ist dagegen langfristig erheblich. Die haben die uneingeschränkten Nutzungsrechte – und damit die Verkaufsrechte – an Euren Fotos und verdienen damit Geld. Ihr werdet da vermutlich nie von erfahren, denn Ihr habt mit Eurer Teilnahme an dem Fotowettbewerb, dessen Teilnahmebedingungen Ihr nicht mal überflogen habt, vermutlich auch Euer Recht auf Namensnennung abgegeben.

Die so sympathisch wirkende App „Das ist Glück“ von der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH lässt sich in ihren Nutzungsbedingungen zum Beispiel solche weitreichenden Nutzungsrechte geben. Da darf man also Fotos einreichen ohne jemals irgendeinen Gegenwert dafür zu erhalten. Was für ein Glück – für die Tourismus-Agentur. Das stellt seit zwei Jahren niemand in Frage. Warum nicht? Weil es so viele Menschen gibt, die ihre Fotos einfach sinnlos verschenken, dass heute viele glauben, dass diese Respektlosigkeit den Fotografen gegenüber irgendetwas mit Normalität zu tun hat.

Eigentümer dieser Tourismus-Agentur ist übrigens das Land Schleswig-Holstein. Es müssen also gar keine dubiosen Anbieter sein, die sich billig an Fotos bereichern wollen. Ganz offizielle Stellen bedienen sich freimütig an den Werken anderer, ohne diese wertzuschätzen.

• Aber wie mache ich das denn mit den Rechnungen?

Das ist gar nicht so aufwändig und auch nicht kompliziert.

• Besorgt Euch die aktuelle Publikation Bildhonorare, die sogenannte MFM-Liste. Das ist gut investiertes Geld, denn die MFM-Liste gibt seit Jahren aktuelle Anhaltspunkte über an Nutzungsbedingungen gebundene Honorare. Und je nach Nutzung, abhängig von Nutzungsdauer, Auflage, Printformat, Printgröße können durch ein einziges Bild schnell vierstellige Beträge zusammen kommen. Ja richtig, der Gegenwert eines neuen Objektivs oder einer Kurzreise.
  Die MFM-Liste gibt es auch als App, und das ist alles nicht wirklich komfortabel und modern, aber hier zählen die wirklich wertvollen Inhalte. Nicht ganz so umfangreich aber dennoch hilfreich ist die kostenlose Liste der VG Bildkunst.
• Fragt bei dem, der Euer Foto verwenden will nach, für welche Zwecke er es einsetzen möchte. Diese Zwecke (Nutzungsbedingungen) schreibt Ihr auch später mit in die Rechnung.
• Macht ihm auf Grundlage Eurer durch die MFM-Liste gewonnenen Erkenntnisse ein Angebot. Ihr müsst Euch gar nicht sklavisch daran halten. Aber lasst Euch Verhandlungsspielraum. Führt bei Eurem Angebot mit auf, dass Ihr Euch an der MFM-Liste orientiert habt.
• Verhandelt, aber verliert nicht Eure Selbstachtung. Lieber ein Bild weniger verkaufen, als sich später darüber ärgern, dass Ihr es verscherbelt habt. Das ist es nicht wert.
• Schreibt eine Rechnung in der Ihr die besprochenen Verwendungszwecke/Nutzungsbedingungen mit aufführt. Wenn Ihr eh ein Gewerbe habt oder Freelancer seid, weist Ihr Mehrwertsteuer mit aus. Wenn nicht, weist Ihr keine Mehrwertsteuer aus. Gebt die Rechnung bei Eurer Einkommenssteuererklärung mit an. Bis zu einem bestimmten Satz müsst Ihr kein Kleingewerbe, Gewerbe oder Freiberuflichkeit anmelden. (WICHTIG: Das hier ist keine rechtsverbindliche Beratung, informiert Euch bei einem Steuerberater. Ist aber wirklich kein Akt. Ein Artikel dazu ist hier.)
• Liefert das Foto im besprochenen Format, bittet um ein Belegexemplar oder einen Link, erfreut Euch an Geld und Veröffentlichung und lebt mit dem guten Gefühl, niemandem geschadet zu haben.

Erfahrungsaustausch zwischen Hobby- und Profifotografen über den Wert der Fotografie

Aufgrund eingangs genannter Debatte hat sich in der Gruppe spontan eine neue Gruppe gebildet: Astro-Fotograf Sebastian Voltmer hat heute die Gruppe „Was ist mein Foto wert? Tipps zu Honoraren, Urheberrecht und Wert“ gegründet. Auch hier kann es keine rechtsverbindliche Beratung geben, aber sie soll einen Raum für Diskussionen und Erfahrungen rund um den Wert der Fotografie in der Gesellschaft und im Besonderen schaffen.

Bloggen gegen die Entwertung: #fotossindwertvoll

Ich werde mich gern an dieser Diskussion in der Gruppe – und auch hier unter den Artikel – beteiligen. Und wer das Thema in seinem Blog oder seinen Kanälen aufgreifen möchte, der ist herzlich willkommen. Ich werde alle Artikel hier in einer Liste zusammenfassen – auch die, die anderer Meinung sind.

Wer ist dabei? Taggt Eure Beiträge zum Thema mit dem Hashtag #fotossindwertvoll

Eure Diskussionsbeiträge (wird laufend aktualisiert)

8. August 2017

Dr. Martina Mettner hat das Thema aufgegriffen und von verschiedenen Positionen beleuchtet: Fotos sind nicht umsonst  

Fotograf Sascha Rheker hat mich auf einen weiteren wichtigen Aspekt der Wahrung der Urheberschaft und der Kontrolle über die Nutzungsrechte hingewiesen: „Mir fehlt da ein wichtiger Aspekt, der in Diskussionen über Urheberrechte, free-use und dergleichen immer wieder übersehen wird, was Urheberrechte – neben Geld – nämlich auch bedeuten und gewährleisten ist: Kontrolle darüber, was mit meinen Fotos passiert.Und diese Kontrolle nicht aufzugeben gehört zur Verantwortung des Urhebers. Gegenüber sich selbst aber auch gegenüber Dritten.“

In seinem anlässlich des Todes von Comedian Dirk Bach veröffentlichten Artikel von 2012 legt er dar, welcher Missbrauch entgegen des Sinnes eines Fotografen mit einem Bild betrieben werden kann, wenn man alle Nutzungsrechte dafür freigibt. Er hat den Artikel Urheberrechte – Mehr als Geld anlässlich der Diskussion #fotossindwertvoll aktualisiert.

28. August 2017

Es gibt ein Podacst mit Frank Fischer und Dieter Bethke von fotophonie mit mir zum Thema.

14. September 2017 

Noch ein Wort an jene, die keine Rechnungen schreiben wollen

Nun, es wurde viel diskutiert, und oft war zu lesen: Ja, aber wenn ich Rechnungen schreibe bin ich ja gar kein Hobbyfotograf mehr. Ja, das stimmt, und es spricht nichts dagegen, dass Du es bleibst. Aber dann erfreu Dich doch auch einfach mit anderen Hobbyisten daran und fische nicht mit Dumping Preisen in kommerziellen Gewässern. Oder verschenk Deine Hobbyfotos gar an kommerzielle Anbieter.

Entscheide Dich, ob Du Dich weiterhin mit Freude und Interesse entspannt Deinem Hobby widmen möchtest und Dich eben nicht mit Rechnungen, Finanzamt & Co herumplagen möchtest. Oder ob Du Geld für Deine Leistung haben möchtest, wenn Dich ein kommerzieller Nutzer nach einem Bild fragt. Aber dann mach es auch richtig.

Alles andere ist so wie „Wasch mich, aber mach mich nicht nass.“

Linktipps

Auf editorial-blog erklärt MFM-Vorsitzender Dirk Sendel, wie die MFM-Liste jedes Jahr entsteht.

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